在健康中国、文化强国国家战略深入推进，在商务部等12部门部署构建商旅文体健融合消费格局的政策背景下，3月4日，文旅IP创新实践主体飞游旅卡（浙江）文化科技有限公司（下称“飞游旅卡”）与国内医药大健康全产业链龙头养天和大药房股份有限公司（下称“养天和”）正式达成深度战略合作。养天和大药房股份有限公司董事长李能、副总裁彭青，飞扬旅游集团董事长何斌锋、执行董事兼联席总裁李杰明出席签约仪式，共同见证这一跨界融合重要时刻。

据悉，双方合作敲定养天和成为飞游旅卡系列卡牌产品全国线下药店渠道唯一排他性总代理，签订5000万元系列卡牌产品采购合同，并约定1000万元的签约定金，明确首年4000+家养天和品牌门店铺货的目标，并释放养天和终端渠道运营势能，实现前期覆盖全国10万+家零售药房，构建“健康+文旅”融合发展新生态。

养天和作为集研发、生产、零售于一体的医药大健康全产业链集团，在药店规范化运营、加盟体系建设、行业标准制定等领域处于领先地位，构建了覆盖全国、触达社区的线下服务网络，兼具深厚的中老年客群基础与专业的大健康品牌公信力，是大健康产业服务民生的重要载体。飞游旅卡背靠浙江飞扬国际旅游集团全产业链资源，以「山河宇宙计划」为核心，构建起“文化IP创作—数字技术赋能—文旅权益落地—生态协同共创”的完整体系，在文旅与数字科技融合创新领域积累了成熟经验，是推动文旅IP下沉民生场景的重要实践力量。

此次合作是双方响应国家产业融合政策、服务民生需求的主动作为，立足各自资源禀赋，聚焦三大核心方向推动合作走深走实，切实将政策要求转化为产业实践：

一、深耕业态融合，培育健康消费新生态

紧扣国家培育新型健康消费业态的要求，将飞游旅卡的文旅IP创新理念与养天和的大健康专业属性深度结合，联合打造融合健康知识、吉祥文化、文旅权益的创新产品体系。5000万元采购合同的落地，为“健康养生+文旅体验”的跨界模式提供了坚实支撑，既丰富大健康产业的服务内涵，也为文旅产业注入民生服务基因，推动两大产业从单一发展向协同增值升级，契合国家挖掘消费新潜力的发展导向。

二、推动场景下沉，拓展民生服务覆盖边界

依托养天和线下渠道运营势能，以首年4000+家核心门店铺货为基础，凭借其渠道辐射能力快速覆盖全国10万+家零售药房终端，让文旅服务彻底走出传统景区、商圈，深度嵌入社区民生消费场景。这种规模化布局精准触达中老年等核心客群，满足群众“健康+出行”的一体化需求，既契合国家发展银发经济的政策导向，也让文旅服务的覆盖范围与触达深度实现质的提升。

三、构建协同生态，打造跨界合作新标杆

建立品牌联动、资源互通、长效运营的合作机制，实现双方用户资源、渠道资源、专业能力的互补赋能。养天和的终端网络优势与飞游旅卡的文旅资源整合及数字化运营能力形成共振，构建起“健康服务+文旅消费”的良性生态。这种以市场化合作为核心的协同模式，为跨行业融合发展提供了“政策引导+企业联动+资本赋能+民生受益”的完整实践范本，助力培育消费新质生产力。

此次战略合作是文旅产业与大健康产业响应国家战略、服务民生需求的生动实践，彰显了双方立足行业优势、主动担当社会责任的战略眼光。从行业价值来看，合作打破了产业壁垒，以规模化采购与终端覆盖推动文旅产业向民生领域下沉，让文旅服务更好地融入日常生活；为大健康产业拓展了服务边界，实现从健康保障向品质生活服务的延伸。从社会价值来看，合作聚焦中老年群体等重点人群，通过跨界产品与服务创新，满足群众多元化、品质化的生活需求，助力提升民生服务获得感。从示范意义来看，双方以市场化合作方式推动政策落地，为商旅文体健等业态深度融合提供了鲜活案例，具有重要的推广价值。

未来，双方将以此次合作为起点，持续深化产业融合与协同创新，稳步推进采购合同落地，有序开展门店标准化运营与终端拓展，不断优化产品体系与服务模式，让健康与文旅融合的成果惠及更广泛群众。飞游旅卡也将继续立足国家文旅融合发展战略，持续探索文旅产业与民生领域的融合路径，整合跨产业优质资源，推动文旅IP的民生化、产业化发展，为文旅产业高质量发展注入新活力，为健康中国、文化强国建设贡献更多产业实践力量。

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